SUMMA Aldapeta evoluciona y pasa a ser Aldapeta Maria Ikastetxea.
Para una marca, el cambio de su nombre, acompañado de un rebranding, es todo un hito. No sólo hay que lanzarse a la revolución que supone, sino que hay que contarlo, explicarlo y transmitirlo a nivel interno primero, y a nivel externo después, a todas las personas que se relacionan con ella.
¿Cómo afrontamos dicha transmisión?
Ante numerosos ejemplos de cómo lo han hecho otras ikastolas y colegios, en el caso de Aldapeta es claramente un referente con valores propios, queremos mostrar su solvencia, su relevancia, su diferenciación. El mensaje tiene que calar. Este vídeo se va a utilizar en muchísimas ocasiones para público muy diverso. El equipo directivo, educadores, padres y madres, alumnos y alumnas. Por otro lado las instituciones, asociaciones, autoridades, los medios. Aldapeta es una marca muy reconocida y con gran arraigo en la propia ciudad. Ha afrontado recientemente la obra de su nuevo edificio, con un proyecto innovador que ha generado gran expectación. Todos en algún momento, llegarán a este vídeo.
2020
Inspiración: Aldapeta es el lugar y protagoniza el nuevo nombre, por lo que inspirará el comienzo de nuestro vídeo.
Storytelling: Describimos Aldapeta como un lugar en el mundo que genera una conexión especial, algo que nos marcará para siempre...Con imágenes de la Concha y la playa marcamos el comienzo, es el origen, el inicio de todo.
Partiendo de ahí pasamos a contarlo con grafismos y presentamos los elementos que conforman la nueva identidad: la cuesta de Aldapeta, los colores, el nombre.
El nudo desgrana los 3 pilares del proyecto: el nuevo espacio físico y digital, el nuevo modelo educativo y el estilo relacional inspirado en la figura de María. Tres elementos que describimos con dibujos sencillos.
En el desenlace contamos su misión mientras cerramos con el logo y el slogan.
Brief técnico
La magia de este vídeo (y prácticamente el de todos) es la armonía entre el relato, la música y la imagen. Todo debe ir empastado, en los momentos iniciales (arranque) más explicativos (valle) y en los más emotivos (cumbre).
El acierto se debe también a la duración y al mensaje. El vídeo presenta un mensaje sencillo, fácil de seguir y con el contenido justo. Cada frase es simple y a la vez está llena de contenido, consiguiendo en 1 minuto y 40 segundos contarlo todo.
