Pernod Ricard necesita dar un vuelco a la presentación comercial de sus bebidas más selectas y nos pide que diseñemos una experiencia cuyo eje conductor sea el hecho de descubrir. Para descubrir algo, es necesario que previamente esté oculto; y después que la persona vaya abriendo, destapando y entendiendo el contenido “escondido”. La experiencia Discoveries.
2018
Diseñamos unos folletos que ensalzan los vinos más selectos de la marca y que detallan entre otras cosas sus orígenes, cualidades organolépticas, elaboración e historia. Dichos dípticos se guardan en un packaging vip hecho a medida, en el que se almacenan aparentemente sin orden ni identidad a ojos de cualquiera.
Sin embargo, los comerciales que los pongan en uso van escogiendo y ordenando el material a su gusto, gracias a una codificación muy sutil en UVI sobre negro que marca cada folleto pero que escapa a los ojos del que no sabe. De esta manera, de un vistazo el profesional de Pernod Ricard sabe distinguir cada vino, cada botella.
Lo mismo ocurre con la aplicación interactiva, en la que todo comienza con un juego de negros brillo y mate que, bajo el dominio del comercial, se va abriendo por apartados diferentes. Podrán descubrir los mejores caldos navegando por las denominaciones de origen, buscando cada marca, cada país, incluso finalmente por cada botella si lo desean.
Toda la estética combina el diseño más elegante con el negro más puro y los colores de la marca Discoveries dando un toque sutil a cada ficha. También jugamos con los materiales de alta calidad para provocar una experiencia selecta.
La descripción y detalle de cada vino también es puro Discoveries: caldos de alta calidad, definidos por su diferencia más notable, descritos en su entorno, geografía y clima, elaboración, cata y grados óptimos para el consumo, etc. Todo es importante y todo está medido, para que cada vino se vaya descubriendo en el mejor de los escenarios.
Finalmente creamos un Tool Kit con el que los comerciales tendrán a su disposición el catálogo de herramientas para hacer de la experiencia de venta algo muy selecto; una bolsa vip, pack para las botellas, pluma, etc.
